Snapchat首次推出了面向品牌的广告系列，“与Snapchat时代相遇”，旨在挽回因大流行而损失的广告支出。由于Facebook和TikTok都在公众丑闻之中，Snapchat的这一战术性运动可以帮助它从竞争对手那里获得宝贵的广告支出。
该活动展示了Snapchat在Z代文化中的根深蒂固，并与许多品牌合作伙伴(包括NFL和Depop)进行了交谈，详细介绍了他们喜欢使用该应用程序的情况。
由Snap的全球业务营销团队内部开发，“满足Snapchat一代”围绕五个主要主题构建：“承担社会责任”，“建立社区”，“庆祝个性”，“培养友谊”和“以新方式沟通” '。从今天(8月3日)开始，它通过印刷，广播和数字媒体渠道在美国，加拿大和澳大利亚运行，然后将在8月17日扩展到英国，然后在8月24日扩展到欧洲其他地区，中东和北非。
Snap首席营销官肯尼·米切尔(Kenny Mitchell)说：“ Snapchat一代是历史上最有见识，包容，活跃和多样化的群体。”“我们的第一个以营销人员为重点的活动展示了我们社区的独特之处，从牢固的价值观到独特的行为。”
这对Snapchat意味着什么?
随着营销人员重新考虑传统营销，TikTok和Snapchat等平台可能成为25岁以上人士的不解之谜。
“认识Snapchat一代”将通过强调其社区对企业的影响以及阐明其价值和行为，帮助营销人员浏览Snapchat的平台。毫无疑问，使营销人员更容易获得成功将使该应用程序对新业务更具吸引力。
Snapchat的母公司在7月21日发布的第二季度财报中表示，该应用经历了艰难的一个季度，由于Covid-19的限制，各品牌不得不削减支出。尽管该公司表示其广告销售在7月份有所回升，但有关大流行病的不确定性仍然很大。通过吸引广告业务吸引新业务是一项至关重要的策略，因为它希望收回一些损失的广告支出。
为什么这意味着它的竞争?
在未能对仇恨言论和错误信息采取更强有力的行动后，Facebook陷入了主要品牌抵制的接受端，从而为竞争对手打开了一个空间，以吸引一些任性的广告支出。
在第二季度的收益电话会议上，Snapchat确认抵制为通常不会花钱使用该平台的广告商“打开了大门”。首席商务官杰雷米·戈尔曼(Jeremi Gorman)表示，虽然很难确定“为利润而停止仇恨”运动的确切影响，但它导致了与品牌高管的对话。
像Snapchat一样，上个月TikTok最终采取了具体步骤，通过引入TikTok For Business使品牌更易于使用该平台。该应用的发布是在“不要制作广告，制作TikToks”的旗帜下，试图吸引广告商，邀请他们重新考虑传统的营销方式并加入其讲故事的平台。
尽管在Z世代中很受欢迎，但TikTok在其短短的历史中发现了自己的许多丑闻。上个月，出于安全考虑，印度政府决定禁止包括TikTok在内的59种中国应用。最近，美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)威胁要与微软做同样的事情，微软承诺从母公司ByteDance收购该应用程序。
考虑到这一点，并且在Facebook席卷国会的情况下，Snapchat可能采取了与此有关的措施，诱使营销人员摆脱竞争，转而使用其平台。
