2025年8月初，汽车工业文化传播实践团在人文与传播系副主任王剑飞带领下，走进了位于安徽芜湖的奇瑞国际公司。他们依托新闻传播与法律专业学科优势，深入中国汽车出口连续22 年居中国品牌乘用车出口榜首的企业内部，探究其全球化传播高速增长的奥秘，并尝试提供切实的专业支持。
（奇瑞展厅调研交流场景 合肥工业大学 段冰洁供图）
会谈室中，气氛专注。奇瑞国际学院梯队班负责人贾清辉向师生们勾勒了一幅宏图：从28年前“小草房”创业，到如今跃居世界500强第233位，奇瑞的进阶升级，见证了从“靠技术吃饭”到“用创新改变世界”的传奇，也展现了中国汽车工业从“跟跑”到“领跑”的蝶变。师生们敏锐捕捉到，驱动这惊人增长的，除了过硬技术的赋能，更是深植于企业文化中的“小草房精神”，即面对困境不放弃、敏锐捕捉市场变化、团队协作攻坚的韧性。这恰恰是新闻传播专业可以深度挖掘的空间。师生们结合课堂所学，聚焦如何将“家的温暖”等品牌理念，根据不同区域文化（如东南亚的家庭观、欧美的隐私空间需求）进行精准“适配”，提出了初步构想。
（采访奇瑞国际学院梯队班负责人贾清辉 合肥工业大学 段冰洁供图）
而更鲜活的场景在奇瑞直播基地上演。多语种主播正用不同语言与全球观众实时互动的场景吸引了师生们的注意。实践团此行绝非旁观者。凭借对海外传播策略的研究，传播专业学生针对奇瑞社交媒体内容提出优化建议：将抽象的品牌理念转化为目标用户可感知的生活场景图景，让“家的温暖”落地生根。法律专业团队则迅速行动，利用专业知识筛查传播内容中可能触碰的雷区。这些基于扎实专业知识的建议，被奇瑞团队认真记录，部分方案被纳入其传播策略的参考范围。
（团队成员范宝文与奇瑞直播团队交流 合肥工业大学 林松供图）
三天的实践行程紧凑而充实。师生们带走的，不仅是对中国品牌“出海”复杂性的深刻认知，更有将理论转化为实战经验的宝贵收获。对文法学院师生而言，这次深入企业一线的实践，既是专业学习的一次生动检验，也是助力中国汽车故事更好走向世界的起点。
（三下乡团队与奇瑞工作人员合影 合肥工业大学 段冰洁供图）
作者：范宝文
指导老师：王剑飞
来源：合肥工业大学
