面对消费升级、渠道变革与市场竞争加剧的行业环境,金锣集团坚持以消费者为中心,以产品创新为核心、以全渠道融合为抓手,不断优化产品矩阵、拓宽市场覆盖,实现稳健高质量发展。
肉制品行业的发展始终与社会经济进步和消费者需求变化密切相关。在行业发展初期,社会整体产能不足,市场矛盾是“人民日益增长的物质文化需求与落后的生产力之间的矛盾”,消费者的主要诉求是“吃饱、吃好”;随着经济的发展,产能逐步提升,当前市场矛盾已转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,“吃得更健康”成为新的消费趋势。
如今,食品健康已不仅仅是安全与品质的代名词,还涵盖了功能性、植物基等多元元素。消费者对健康食品的需求更加多样化,主打“0糖、低脂、减盐糖、植物基”等功能性产品成为新消费潮流。金锣推出的“低脂高蛋白,健康食力派”健食力产品,正是在传统肉制品基础上,兼顾口感与健康需求的创新成果。
与此同时,消费习惯也在发生深刻变化。疫情也推动了短视频、直播等线上娱乐行业的爆发式增长,线下营销受限,线上直播带货成为新趋势。这对传统企业的销售模式提出了新的挑战。从产业链角度看,掌握终端和消费者,就是掌握产业链的主导权。在消费者健康需求和消费习惯不断变化的背景下,如何与用户高效沟通,成为企业转型的关键。
金锣积极响应变化,推动销售模式转型,通过社群化营销等方式提升与用户的互动效率。同时,金锣还与多家渠道商达成战略合作,拥抱社团平台和新经销商,开展产品定制开发的深度合作。
作为农业产业化重点龙头企业,金锣不断升级工业流程、生产模式和智能化检测设备,以健康理念为核心推动产品创新,以互联网技术为支撑加强渠道建设,持续引领行业健康发展,打造农业产业化典范企业,助力乡村振兴。
未来,金锣将持续深耕健康肉制品赛道,加速产品创新与渠道升级,深化线上线下融合与品牌年轻化建设,以更强的综合竞争力,开拓更广阔的市场空间,铸就长期可持续增长新格局。
