提起马鞍山,人们会想到“诗城”李白文化底蕴与长江滨江风光,也会想到长三角重要的钢铁、新材料产业基底。作为安徽省东部门户、南京都市圈核心成员,马鞍山紧邻南京,依托宁安高铁、在建巢马高铁形成连接南京、合肥两大省会的高铁枢纽节点城市。
马鞍山东站2015年正式投运,是宁安高铁进入安徽的首座客运枢纽,串联安庆、芜湖、铜陵等皖江城市,同时整合高铁、长途客运、城市公交、出租网约车实现一站式换乘,日常每日往返南京通勤客流规模可观,早高峰通勤班次客流常年饱满;暑运、春节、小长假期间学生流、旅游流、探亲流叠加,全站客流规模大幅攀升。持续稳定的客流也让马鞍山东站的站内广告位愈发抢手,依托丰富且多层次的客流,马鞍山东站的媒体可以同时触达跨省通勤、商务往来、沿江旅游客流,是品牌同步辐射南京都市圈、皖江城市带的关键线下传播窗口,,面向长三角、皖江区域市场的线下传播价值突出。
一、长三角双城通勤核心节点,站内多元广告媒体精准触达区域优质客群
记者实地走访马鞍山东站站内全动线发现,从站前进站大厅、双层候车休息区、检票通行廊道,至地下换乘通道、出站集散区域,动态LED大屏、墙面灯箱、通道媒体有序分布,区域白酒、家居建材、本地文旅、汽车服务、特色农产品、教育康养等多品类品牌均已持续布局投放,站内优质广告点位长期保持较高投放热度。
业内媒介专家分析,对比城市沿街户外、社区零散广告,铁路站内属于半封闭出行场景,站内集中候车区域可以减少道路繁杂信息的干扰,旅客排队、候车拥有大量空闲时间,广告内容和产品等更容易被旅客记住。马鞍山东站作为宁马同城化核心通勤枢纽,大量旅客每日往返苏皖两地,会重复接触站内各类媒体画面,品牌记忆叠加效果更好,在此投放广告可以助力品牌在旅客心中树立长效的品牌印象。
据记者了解,马鞍山东站的广告媒体运营及招商工作由中视博朗国际传媒广告有限公司独家负责。中视博朗国际广告传媒有限公司独家运营马鞍山东站站内多类广告媒体资源,依托多年长三角高铁枢纽运营经验,可结合品牌推广周期、目标辐射圈层定制专属投放方案。
二、遵循旅客进站至出行动线,详解马鞍山东站全部广告点位
记者在马鞍山站走访时发现,站内广告资源覆盖进站、候车、站台、出站通道等多个核心区域,媒体形式包括LED大屏、灯箱媒体等,基本贯穿旅客整个出行过程。不同媒体依托旅客停留时间和场景特点,形成层层递进的传播链路,可满足品牌形象展示、城市文旅推广、区域招商、新品发布等不同宣传需求。
(1) 进站大厅LED大屏
该媒体设置在一层安检大厅正上方,是旅客进站安检第一眼核心动态大屏,所有进站旅客排队核验必经区域,远距离可视范围广,可循环播放品牌宣传片、活动短片,动态画面视觉冲击力突出,适合集成灶、汽车、大型企业、城市文旅打造门户级品牌展示。
(2) 出发候车厅一层候车厅墙面灯箱
该媒体分布于一层候车大厅两侧墙面,成对布设,覆盖整片休息通行区域,旅客等候检票、短暂休憩时视线集中,大尺寸横版静态画面氛围感强,适合家居、建材、本地商业综合体做长效形象曝光。
(3) 候车厅二楼扶梯两侧墙面灯箱
是位于连接一二层候车区扶梯两侧的墙体,旅客上下扶梯移动过程中持续观看,成对布局形成连续视觉带,适配酒水、文旅景区、连锁服务品牌,利用移动碎片化时间反复加深品牌印象。
(4) 二层候车厅墙面灯箱
布置在二层候车大厅主墙面,空间开阔无立柱遮挡,覆盖二层全部候车座椅区域,旅客停留时间最长,是站内核心静态形象点位,适合地产、高端消费品、制造业龙头企业做全域品牌展示。
(5) 进站通道楣头灯箱
灯箱架设在通往站台通道入口横梁上方,画幅横跨整条通道,所有前往站台乘车旅客全部经过,居高临下视觉优势明显,适合城市宣传、大型活动、全屋定制类品牌重磅投放。
(6) 站台梯楣灯箱
设置在站台通往地下通道的扶梯上方,以组合形式呈现,等候列车、上下站台旅客近距离直面画面,跨城商旅客群集中度高,适合高端酒水、跨省文旅、汽车服务类精准传播。
(7) 站台电梯井灯箱
分布于各站台垂直电梯外立面,成组布设,覆盖所有站台上下客流,站台旅客候车、换乘电梯时稳定观看,适配区域龙头企业、特产、家居品牌长期曝光。
(8) 进出站通道墙壁系列灯箱
进出站通道灯箱包含单块独立点位、多块成套组合点位,沿通道两侧连续排布,旅客步行往返站台、出站全程持续接触,成套投放可打造沉浸式品牌长廊,分为多组规格点位,可单块选购也可整通道套装合作,适配白酒、家装、本地生活服务等各类品牌。
(9) 出站大厅墙壁灯箱
分为两组不同规格墙面灯箱,分列出站闸机通道两侧,旅客抵达马鞍山、准备换乘公交出租的最后传播触点,此时旅客即时住宿、餐饮、置业、购车消费需求旺盛,适合楼盘、本地商超、文旅景区、便民服务品牌做转化型广告投放。
记者实地探访完马鞍山东站总结道:马鞍山东站站内不同场景媒体可分层匹配品牌推广诉求,候车大厅核心大屏面向全体等候旅客,适合城市文旅、大型制造企业做形象官宣;出站通道媒体精准覆盖抵达本地的外地商务、旅游访客;进站大厅媒体抢占旅客入城第一视觉,适合新品活动、区域招商宣传。
三、宁马同城流量持续增长,一站式媒体赋能品牌深耕苏皖市场
记者采访了一些在马鞍山高铁站投放过广告的企业家,他们说到:伴随宁马城际常态化运营、长三角一体化持续推进,马鞍山东站跨城出行、旅游客流稳步上涨,站点兼具安徽本土与南京外溢双重消费流量,站内完整媒体链路形成“进站引流—候车深度种草—通道反复强化—出站促成转化”闭环传播。并且马鞍山站内广告媒体丰富,动态LED大屏主打活动短期曝光,静态灯箱支撑长期品牌建设,大小点位、高低预算全面覆盖,中小本地企业与全国连锁品牌均可匹配适配投放方案。
据悉,中视博朗国际传媒广告有限公司经营国内多家高铁站等大交通枢纽媒体资源。公开招标信息显示,该公司曾中标马鞍山站灯箱广告投放项目,具备从政府机构到商业品牌的全方位服务能力。中视博朗国际传媒整合马鞍山东站全部站内广告资源,可提供从投放策略定制、画面落地制作、现场安装到周期运维跟进一站式全流程服务,依托马鞍山东站稳定跨省客流优势,助力品牌立足皖江、辐射南京都市圈、拓宽长三角市场,持续提升品牌线下知名度与市场转化。
