2022年6月8日,第13届金鼠标数字营销大赛获奖榜单正式公布。微播易社媒营销案例《屈臣氏HWB狂欢盛典社媒传播》、《德芙0糖黑巧新品上市社媒传播》在1300余个作品中脱颖而出,荣获2022金鼠标“社会化营销”铜奖,微播易——数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台斩获“年度最佳数字营销平台”称号,多维度彰显微播易强劲的营销实力。
金鼠标素有“数字营销风向标”之称,始创于2009年, ,作为领衔数字营销领域的专业赛事,得到中国大陆、香港、台湾地区以及韩国等各大广告代理公司、网络媒体、品牌广告主、第三方平台的广泛支持和高度认可,影响力日益增强。同时,金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别,既凸显了每个案例的亮点和核心价值,又避免了同一个案例在多个类别中出现而重复获奖,充分体现了赛事含金量。
德芙0糖黑巧新品上市社媒传播——社会化营销铜奖
微播易通过社交大数据分析能力,将德芙0糖黑巧核心消费人群锁定在Z世代少女、精致白领/辣妈和自律轻食党三类目标消费者,从产品特性出发,找准Ta浓度高的创意种草阵地抖音、长效种草阵地小红书作为突围平台, 通过种草线、综艺线协同驱动,构建沟通场景直击用户心智。再以微博作为声量爆破、抖音作为内容加热的核心发力平台,聚焦IP长周 期优势,将IP高热度转化为品牌和产品热度,完成心智引导、曝光扩散为项目赢得双效增量。
在达人选择上,综合评估达人调性、粉丝认可度与内容创作能力,从五大维度优选,并判断目标人群兴趣浓度,选择美食制作、运动健身、时尚达人、饭圈娱乐大V等多领域达人协力内容种草及声量宣推。内容上不仅有好物种草、美食DIY、评测等常规内容,还以仿妆、变装、剧情等创意内容深度狙击新奇颜控人群。最终实现在内容和渠道共同作用下,品牌产品宣推转化、用户心智建设等抢眼项目效果,并通过达人种草、综艺IP宣推围绕品牌与产品全面证言,激发粉丝兴致完成优质口碑沉淀。
屈臣氏HWB狂欢盛典社媒传播——社会化营销铜奖
依托屈臣氏品牌基调,微播易对其社媒营销环境分析后将新锐白领、学生党、小镇新贵及饭圈女孩四类人群作为本次社媒传播的核心人群,制定了多平台组合投放方法,通过高效分层的金字塔投放模型,提振品牌影响力,打造全民追捧的口碑种草氛围。选定微博做事件策源地和引爆场,微信做垂直曝光和深度解读,通过品牌、明星、名人、达人多引擎助推活动话题出圈, 为屈臣氏HWB美妆个护IP打造声量加码。 选定抖音做话题发酵和转化,小红书建立口碑持续种草,通过“她经济”共情营销,精准选择并释放垂类达人心智种草力,对HWB活动进行多平台、多场景的种草推广与口碑沉淀。形成了引爆、发酵、口碑、信赖、深耕一体化用户心智教育的全链路打法。
在达人的选择上,微播易根据达人的人设属性、商业质量、内容质量以及性价比等维度,锁定影音娱乐类、时尚穿搭类、美容美妆类三大核心KOL,从盛典预告、直播预热、榜单预热等角度加码活动声量,激发粉丝关注度。充分发挥圈层KOL影响力,精准营销不同属性的受众群体,加深品牌关注度。此外,通过话题联动、场景联动引爆全网声量。最后,利用KOC的真实口碑种草能力持续、多节点、多平台推广,激发UGC用户的分享欲。实现对各圈层客群的同步导流和收割。
近年来品牌预算在社交媒体广告、短视频广告、电商广告市场份额快速上涨,同时内容创作者经济在中国新经济的占比逐年升高,市场规模显著扩大。然而动态不平衡的社交媒体环境,让品牌面临多重难点策划、精准、效率、效果等多重难点,微播易作为数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台,始终坚持以“科技让新媒体传播更简易”为使命,依托资源、技术、数据与策略、平台四大优势,微播易帮助品牌从茫茫“号海”中,精准匹配优质内容创作者,精准策略制定,并实现高效的一站式内容创作者投放。
此次斩获金鼠标多项大奖,不仅是行业对微播易的认可,也代表营销行业对新经济周期、特殊经济环境下的数字化营销行业趋势和发展方向的剖析和解读。未来,微播易将持续多维发力,助力品牌实现爆款打造,全面释放品牌势能。
