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苹果与微软和其他科技巨头荣登福布斯2020年最有价值品牌排行榜

2021-11-19 10:42来源:

当谈到品牌价值时,很难推翻大技术公司。在《福布斯》(Forbes)2020年最有价值的100个品牌中,前五名与去年相同:苹果,谷歌,微软,亚马逊和Facebook。尽管前四名保持或加快了增长速度,但Facebook却下跌了。实际上,在2018财年至2019财年之间,社交网络的品牌价值下降了21%。

几个品牌的年度排名发生了明显变化,该排名检查了上一财年的财务数据。维萨斯(Visa)从25位上升到18位,阿迪达斯从61位上升到51位,而Netflix从38位上升到26位。一些奢侈品牌也发生了重大变化,香奈儿从第79位升至第52位,卡地亚从第64位升至第56位。

今年的榜单包括几个新来者:任天堂,轩尼诗,汉堡王和AXA进入前100名。与此同时,损失最大的一些公司是传统技术公司,例如GE,HP Inc.和IBM,它们看到了总价值分别减少14%,12%和10%。菲利普斯(Phillips),惠普企业(Hewlett Packard Enterprise)和凯洛格(Kellogg's)今年的排名完全被淘汰。

乔治敦大学市场营销学教授克里斯蒂•诺德希尔姆(Christie Nordhielm)表示:“品牌价值的黏性令人震惊,令人震惊。”“因此,在科技和新品牌开始腾飞的同时,品牌也有黏性,包括特定品牌和企业品牌。这会提升品牌价值,有时粘性会给人一种错误的安全感,这种感觉可能会变得很糟。就像我们现在正在经历的一切一样,存在滞后效应。”

今年明显更高的是沃尔玛。这家零售商的品牌价值同比增长12%至295亿美元,而排名从第26位跃升至第19位。

Nordhielm说:“沃尔玛在交付方面进行了很多努力,并试图竞争。”“他们与亚马逊抗衡,这是一个强大的竞争对手,但沃尔玛并不是萎缩的紫罗兰。他们不会安静下来的。从某种意义上说,亚马逊正在帮助沃尔玛,并迫使他们提高自己的游戏水平。”

下降幅度也很大,尤其是在汽车领域。梅赛德斯-奔驰从第17位跌至第23位,宝马从21位降至27位,而日产则完全被淘汰出局-仅一年前的第81位。排名的其他下降包括富国银行(第42至69名)和肯德基(第86至96名)。

西北大学凯洛格商学院营销学教授蒂姆•卡尔金斯(Tim Calkins)表示,品牌价值通常会下降,因为公司很难捍卫品牌定位。结果,公司可能会在竞争中挣扎,导致下降,这反映了施加给他们的压力。

“惠普(Inc.)是一个很难定义自己的品牌,”卡尔金斯说。“最好的品牌确实定义明确。当您的品牌失去其独特的含义时,它几乎总是会在市场中挣扎,然后在估价中挣扎。”

竞争对手较新的较旧品牌的价值和排名也有所下降。例如,吉列继续面临来自像哈里这样的创业公司的压力,哈里公司去年被希克的母公司埃奇威尔个人护理公司以14亿美元的价格收购,以及联合利华在2016年以10亿美元收购的美元剃须俱乐部。

由于当前局势危机的影响和经济下滑继续影响着全球最大和最小的公司,明年的前100家公司可能看起来与今年不同。但就目前而言,在涉及电子商务,流媒体和付款转移趋势的大流行期间,像亚马逊,Netflix和PayPal这样在2019年大获成功的公司似乎也有望成为大赢家。

卡尔金斯说:“人们长期以来一直认为品牌将逐渐消失,现在在互联网上并不那么重要。您不必依靠品牌,只需阅读评论即可。但是,您看到的是品牌仍然非常重要且非常强大。他们现在以不同的方式创造价值,但是毫无疑问,当您看到这些公司时,品牌对这些公司具有真正的价值。”

方法

在评估了200个在美国具有重要影响力的全球品牌之后,我们评估每个品牌的第一步是确定税息前的收入和收益。然后,我们将过去三个会计年度(2017年至2019年)的息税前利润(EBIT)进行平均,然后从收入中减去该品牌所用资本的8%,以计算出平均品牌收入至少应为8%在这首都上福布斯还将母公司所在国的公司税率应用于净收益数据,然后根据其在行业中的作用将这些收益的百分比分配给该品牌。对于这个净品牌收益数字,我们应用了过去三年的平均市盈率倍数来得出最终品牌价值。对于私人服装,

按数字划分的品牌

总价值:前100名最有价值的品牌总价值为2.54万亿美元,高于去年的2.33万亿美元。

国家:位于前100名中的美国公司占50多个。其他代表最多的国家包括日本(6),德国(10),法国(9)和瑞士(5)。

行业:科技行业是排名中最常见的行业,共有20家公司,其次是金融服务业14家,汽车业11家和零售业8家。