在运动服和运动员空间竞争日益激烈的情况下，Athleta去年一直在努力将自己定位为女性和女性运动装备的领导者。
母公司Gap Inc.没有公布Athleta的销售情况，但在2017年，该公司表示，Athleta有望在未来几年内达到10亿美元的年销售额。到2019年底，Athleta计划总共拥有185家门店，今年将开设约25家新店。在过去的12个月中，该品牌一直致力于巩固其在不断增长的市场中的主导地位，包括与主要运动员合作并改进其扩展尺寸。
本月早些时候，Athleta宣布奥运会短跑运动员和前耐克大使Allyson Felix将成为该品牌的第一个赞助运动员。菲利克斯在“纽约时报”专栏文章中指出，在她生下女儿后，耐克希望减少70%的费用。
“运动员做得非常好，它承认了我们如何定义运动员的广度，”创意机构Mechanica的联合创始人Libby DeLana说。“他们有很大的动力，他们在与Allyson Felix的对话中具有文化上的正确性。它看起来是一个非常真实的品牌。“
该品牌的真实性发挥主要来自于其营销，其中包括所有类型的运动员，从年轻女孩到98岁的瑜伽士。Athleta也是经过认证的B Corp品牌，这意味着法律要求他们考虑品牌对环境，员工和其他人的影响。
除了加强运动伙伴关系外，Athleta还重新调整了尺寸。7月，该品牌推出了一种扩展尺寸的新方法，尺寸从2X扩大到3X，并将其1X更新为2X尺寸。这个过程花了大约一年的时间让品牌得以正确，主要是为了确保合身是完美的，而不仅仅是从公司的标准尺寸来建立新尺寸。
“所有这些新产品都以2倍块开始，我们的等级降至1倍，最高达3倍，而不是经常发生的情况，这只是采用我们的标准尺寸块并继续升级。为了增加一些透明度，这就是我们之前所做的事情，“Athleta的电子商务副总裁Sarah Wallis说。
该品牌与现有客户以及非运动员穿着的朋友和家人合作，以适应新尺寸。然而，在这个过程中，如果扩展尺寸的提供，品牌必须显着地，暂时地缩减产品。一旦完善了它们，它将在未来几个月内发布超大尺寸的运动文胸和更多类别。
目前，新尺寸的产品只能在网上购买，不过有计划在下周晚些时候将它们推广到少数商店。在接下来的几个月里，Athleta将继续以其最畅销的款式发布并重新发布1X至3X的尺寸。
